Gary Vaynerchuk lanza una advertencia a las marcas: “La mayoría sigue creando contenido equivocado”
El reconocido experto en marketing asegura que las empresas continúan desperdiciando recursos en publicaciones que nadie quiere consumir
Nueva York, junio de 2026. Una de las voces más influyentes del marketing digital volvió a generar debate en la industria.
Durante una reciente conferencia ante empresarios y profesionales del marketing, Gary Vaynerchuk, fundador de VaynerMedia y uno de los referentes más reconocidos del sector, afirmó que muchas empresas siguen utilizando estrategias de contenido diseñadas para una internet que ya no existe.
Según el especialista, la mayoría de las marcas continúa produciendo publicaciones enfocadas exclusivamente en promocionar productos y servicios, mientras las audiencias buscan entretenimiento, educación e historias que aporten valor real.
El problema no es el algoritmo
Durante su intervención, Vaynerchuk señaló que las empresas suelen culpar a los algoritmos cuando sus publicaciones obtienen pocos resultados.
Sin embargo, sostiene que el verdadero problema está en la calidad y relevancia del contenido.
“Las plataformas no están castigando a las marcas. Los usuarios simplemente están ignorando contenido que no les interesa”, explicó.
La declaración provocó una fuerte reacción entre profesionales del sector, especialmente porque desafía una de las creencias más extendidas en el marketing digital actual.
Las redes sociales funcionan más como medios de entretenimiento
Otro de los puntos destacados de la conferencia fue la transformación de las redes sociales.
De acuerdo con Vaynerchuk, plataformas como TikTok, Instagram y YouTube ya no deben entenderse únicamente como canales de comunicación entre personas, sino como sistemas avanzados de distribución de contenido.
Esto significa que las empresas compiten directamente contra creadores, medios de comunicación, celebridades y cualquier otro actor capaz de captar la atención del público.
En consecuencia, el contenido corporativo tradicional enfrenta cada vez más dificultades para destacar.
La nueva recomendación para las marcas
El experto propuso un cambio de enfoque.
En lugar de preguntarse cómo vender más a través de las redes sociales, las empresas deberían preguntarse qué contenido estaría dispuesto a consumir su público incluso si el producto no apareciera en pantalla.
La estrategia consiste en generar atención primero y convertirla en oportunidades de negocio después.
Según Vaynerchuk, las marcas que entiendan esta dinámica tendrán mayores probabilidades de crecer durante los próximos años.
Un mensaje que gana fuerza en toda la industria
Las declaraciones reflejan una tendencia que se observa cada vez con mayor frecuencia en conferencias internacionales y eventos especializados.
Los especialistas coinciden en que la atención se ha convertido en el recurso más escaso del entorno digital y que las empresas necesitan desarrollar estrategias centradas en las personas antes que en la promoción.
La conclusión es clara: en una economía impulsada por la atención, las marcas que logren entretener, educar o inspirar tendrán una ventaja significativa frente a aquellas que continúen utilizando las redes sociales únicamente como un catálogo de ventas.